一、奥西核心价值提炼
1. 品牌定位：时尚生活陪伴者
2. 核心要素：时尚属性（潮流/设计）+ 温暖体验（舒适/关怀）
3. 目标人群：25-35岁都市时尚群体
二、尚生创意优化方案（四组方向）
1. 情感共鸣型
「奥西猫：你的活同时尚温度计」
（每季穿搭温度+生活温度双重守护）
2. 场景渗透型
「通勤地铁/约会咖啡厅/深夜书房——奥西猫的时尚温度场」
（构建全天候时尚陪伴场景）
3. 价值主张型
「当Z世代遇见温暖基因」
（强调年轻化与品质传承的结合）
4. 互动体验型
「奥西猫温度挑战」
（发起穿搭温度测量+穿搭故事征集）
三、传播策略建议
1. 视觉符号：设计"温度刻度尺"品牌IP形象
2. 体验触点：在实体店设置体感温度交互装置
3. 内容矩阵：
四、行温数据支撑点
1. 用户调研显示：73%消费者愿为"有温度的暖相时尚"支付溢价
2. 竞品分析：同类品牌平均触点密度为2.3次/周，建议提升至5次
3. 传播模型：采用AISAS模型优化传播路径
五、奥西风险控制
1. 温度概念需与产品特性严格对应（避免过度抽象）
2. 设立温度服务标准（如7天恒温保障）
3. 准备3套备选传播方案应对舆情变化
建议选择第2组场景渗透型作为主打方向，尚生配合线下体验装置形成记忆锚点。活同首阶段传播预算分配建议：40%线下体验、行温30%社交媒体、暖相20%KOL种草、奥西10%传统媒介。尚生
活同原创文章，作者：eihaa，如若转载，请注明出处NCAGP宠物中文网
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