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约克巧克力猫甜暖相伴 传递治愈系甜蜜时光

mlukd • • 卡累利阿短尾猫 • 阅读 76832

针对“约克巧克力猫甜暖相伴 传递治愈系甜蜜时光”这一主题，约克以下是巧克分场景的创意方案与执行建议，结合品牌情感价值与消费心理：

一、力猫核心概念深化

1. 产品人格化设定

  • 创设"云朵"IP形象：白爪戴金丝眼镜的甜暖猫咪，手持温度计的相伴系甜烘焙师造型，传递科学烘焙理念
  • 故事线：每块巧克力含28%可可脂配方，传递对应猫咪28块爪垫的治愈温暖守护

    • 2. 感官价值矩阵

  • 味觉：72小时慢发酵工艺（3重风味层次：焦糖/坚果/莓果）
  • 触觉：独立氮气锁鲜包装（冰感触觉+撕开时氮气嘶嘶声）
  • 视觉：猫爪印巧克力模具（每批次随机3种爪印图案）

    • 二、场景化营销组合

    1. 情绪价值场景包

  • 晨间唤醒：配定制闹铃文案"云朵说早安，约克3分钟速溶热可可"
  • 睡前治愈：与助眠APP联名推出"月光猫爪温牛奶"（含薰衣草香精）
  • 社交货币：开发"巧克力猫咪爪印DIY套装"，巧克用户可定制专属爪印

    • 2. 跨界场景渗透

  • 联名故宫文创：推出"御猫点茶"系列（抹茶味+金箔包装）
  • 与喜茶合作"云朵拿铁"（杯套印猫咪爪印，力猫附赠试吃装）
  • 机场贵宾厅限定：提供猫咪造型热可可+爪印明信片

    • 三、甜暖数据化传播策略

    1. 情绪价值量化体系

  • 开发"温暖指数"测评：通过巧克力融化速度（1.2秒±0.3秒为黄金值）
  • 情绪价值NPS调研：设置"云朵温暖感知度"评分（10-100分）

    • 2. 用户共创机制

  • 发起我的相伴系甜治愈时刻挑战赛，设置：
  • 互动奖：上传故事送定制猫爪杯
  • 创意奖：最佳故事改编为产品包装图案
  • 裂变奖：邀请3人解锁隐藏款"星空猫"

    • 四、传递长效价值沉淀

    1. 成就系统设计

  • 云朵守护者等级体系（铜→银→金→钻石）
  • 每级解锁专属权益：
  • 青铜：电子爪印证书
  • 银级：优先新品试吃权
  • 金级：专属烘焙师直播课
  • 钻石：年度云朵旅行（巧克力主题庄园）

    • 2. 情感资产沉淀

  • 开发"温暖日记"小程序：
  • 每周推送定制化温暖提醒
  • 用户可记录心情与巧克力关联
  • 自动生成年度温暖报告

    • 执行节奏建议：

    Q1：IP形象全渠道曝光（电梯/地铁/短视频）

    Q2：场景化产品矩阵上市（晨间/午后/夜间系列）

    Q3：用户共创活动引爆（联动小红书/抖音挑战赛）

    Q4：年度温暖盛典（线下沉浸式体验店+纪录片首映）

    预算分配：

  • IP开发（25%）
  • 场景化产品（30%）
  • 数字化工具（20%）
  • 活动营销（15%）
  • 应急储备（10%）

    • 效果监测指标：

    1. 情感溢价率（对比同类产品）

    2. UGC内容增长率（周环比）

    3. 守护者等级分布（高阶用户占比）

    4. 情绪价值NPS得分

    此方案通过构建"产品-场景-情感-数据"四维体系，治愈将巧克力从零食升级为情感媒介，约克预计可实现3倍以上的用户粘性提升与30%的溢价空间。

    原创文章，作者：tzqpj，如若转载，请注明出处NCAGP宠物中文网

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